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广告、营销效果研究

广告、营销效果评估的意义
      广告投放、营销活动在当今企业市场营销活动中不可或缺,投资巨大,对企业和市场的影响深远。而企业每年数以亿计的费用是否达到了提升形象、促进销售的目的?现有的媒体选择是否达到了企业预期的传播效果?企业的广告对消费者的影响力如何?要了解类似问题的答案,企业需要客观的对自身的广告传播行为及结果进行科学地评估,广告的到达率、记忆率及评价、广告对品牌的影响和消费者行为的反映作出有效评测。及时评估媒体计划和广告投放效果的绩效,为迅速制定和调整广告策略提供有效依据。

广告、营销效果评估服务内容
      广告效果评估体系包括事前评估和事后评估两部分:事前评估主要是指广告市场环境评估和广告创意脚本测试。事后评估主要是指广告规划效果评估(针对广告策略)、广告传播效果评估(针对媒体选择效果和受众广告影响效果)和广告销售效果评估(针对市场销售效果)。传播效果是一种潜在的销售效果,它的影响比销售效果本身更为巨大、更为长远。

优势资源
      1.目前联合拥有超百万在线样本库、专业网络在线调查平台;样本库中的受访者对接受调查邀请未做事先声明,但样本库拥有其联络方式和基本属性信息。由于样组拥有受访者丰富多样的属性信息,且事先得到调查授权,因此,能快速锁定目标受访者,降低拒访率,从而大大提高项目的执行效率。

      2.创建了车主可访问样组,详细记录了30几万个不同品牌车主的信息,包括所开车型,家庭收入,拥有房产情况等。

      3.电话调查设备专业呼叫中心、60+席位,可全程录音并提供全程录音光盘,包括失败样本;实时全程监控项目执行。庞大数据库覆盖全国三大运营商,个人电话超过5000万条,可实现全国随机拨打,企业电话超过100万条,有企业名称、所在城市、行业、联系人、联系人职务、联系电话等字段,每年持续更新,高精准性。

      4.依托可靠的,遍布全国的200多家CMRA会员单位,英特维可以在全国150个城市同时进行访问。这些代理机构在合作的项目中接受英特维的操作要求及管理。各地督导均拥有项目执行经验,并通过业务培训及考核。所有访问员均经过面试、项目基础培训、模拟和试访。为保证操作一致性,对于没有专业访问公司的中小城市,各地合作伙伴将带领访问员出差,或者在当地招募、培训访问员进行访问。